【趋势】卫浴年度热词大调查 浴室整体化已成趋势

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    卫浴年度热词大调查 浴室整体化已成趋势

在今年过去的前三个季度里面，陶瓷卫浴界经历了很多，诸如房地产调控政策引致市场不景气、黄金周促销反应平淡、跨界动作频繁等等。除此之外，马桶爆炸事件、水龙头含铅和浴室柜甲醛挥发等浴室安全问题也被格外关注。这些热点被关注的程度到底有多大？为此，搜狐家居特别策划卫浴年度热词大调查>>>点击查看问卷，参与此次调查共有806人，以下为调查结果：

在企业产业链整合的走势上，您觉得今年行业的表现更倾向于？63%的人认为倾向于浴室整体化，选择“厨卫一体化”和“全面家居化”分别占11%和26%。浴室整体化是目前多数大卫浴企业走的一个方向，当然也有企业正走向整体家居化，从浴室产品到橱柜，再到鞋柜、门，但要跨越到家居一体化，更多的企业可能还需要更多的时间历练。

面对卫浴行业的不景气，业内人士中选择“阵痛”只有2人，更多的是坚持、苏醒和前进。对于这些选项的理解，阵痛可谓是经历了短暂却强劲的风雨，坚持是挺住、支撑住，苏醒是懵懂过后的反省，而前进则是在原有的基础上跨步。较多业内人士选择前进的原因，可能是公司的经营战略上经过了调整和转变，向着更好的方向发展。

在面对不景气的形势，企业接下来最该做的是？54%的人认为是创新产品，34%和12%分别是要开拓渠道和延伸产业链。过半的人选择创新，其实不仅仅是创新的产品，还需要创新管理模式，创新技术和机制。面对市场下一步的稳固和开拓需要不断注入新鲜的血液。

在今年的营销模式上，选择“品牌联盟”比较突出的人占65%，25%选择了“跨界”，而只有10%选择“奥运营销”。虽然今年是奥运年，但奥运营销并不是十分被关注，因为奥运所带来的效应毕竟是短暂的。品牌联盟突出从侧面也反映出今年的卫浴形势不佳，抱团比各自为政更能实现企业的利益。而跨界也是大家的关注点之一，今年除了本科电器跨界卫浴行业，专注做五金的南安四大家也逐步跨向了陶瓷生产。

在今年大环境不佳的情况下，各厂商都在绞尽脑汁地谋求出路。在销售模式上，45%的人青睐于电商，1%选择了“团购”，节点促销也是热门，占54%。由此可见，电商和节点促销都是今年厂家和商家比较倾向的销售方式。针对80、90后的消费习惯，电商成为了很好的输出产品的方式，而节点促销已成风气，容易操作，但效果往往却差强人意。

在卫浴安全事件中，选择“马桶裂纹”和“马桶爆炸”的人数不相上下，分别占10%和14%，“浴室柜甲醛挥发”占24%，而“水龙头含铅”则是最受关注的，占52%。卫浴安全是一个不间断的话题，从选项上来看，马桶裂纹、爆炸和浴室柜甲醛挥发小概率或者长时间的，但水龙头含铅却是日常生活无法脱离的，所以关注度倍高。

在最近的新闻中，关注“抽检”和“跳槽”的人分别占11%和33%。而“节水”是关注度最高的，占56%。最近国家质量监督部门抽检频繁，陶瓷卫浴屡显“质量门”，引发关注。陶卫界最大跳槽事件：佛山陶卫精英跳槽福建，备受关注，引发一连串南安、佛山两产区较量话题。而节水则是永恒的话题，人类已经无法阻止节水座便器发展的速度了。

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