【趋势】白电市场规模增长 高端化趋势进一步显现

    白电市场规模增长 高端化趋势进一步显现

2010年第三季度，中国白色家电市场整体运行状况良好。在规模增长的同时，产品结构的高端化趋势也进一步显现。

在市场旺季之后，第三季度白色家电零售市场实现销量2403万台，销额506亿元，环比二季度分别下降11．3%、8．3%，与往年类似，规模出现季节性回落同比2009年第三季度分别上升10．9%、13．2%，整体状况好于市场预期。

2010年前三季度累计，白色家电产品共计实现销量 7348万台，全国390个城市同比增长19．8%销额1517亿元，同比增长20．6%。销额增长略高于销量增长，即说明市场整体均价 较去年有所上升。奥维咨询（avc）认为，整体均价的上升是在产品单价下降的情况，由于高端产品 比重升高所引起的，即所谓的明降暗升。

冰箱零售市场前十品牌依然占据市场90%的市场份额，其中美的上升最为明显。根据4300 家监测网点显示，海尔第三季度零售额占比为26．8%，依然引领行业发展。西门子零售额占比为13．4%，环比上升0．9个百分点，依然是外资品牌中表现最好的品牌。美的零售额占比为8．6%，环比上升0．4个百分点，同比上升3．1个百分点，成为本年度上升最快品牌。

1968年，广东省顺德县北 公社23位农民集资5000块钱，办起了美的集团的前身——北 街办塑料生产组。42年后，美的集团年销售收入突破千亿，旗下拥有美的电器（000527）、小天鹅、威灵控股（香港）3家上市公司，全球员工15万人。对此，董事局主席何享健概括为：“是科技创新驱动美的迅猛发展。”

从洗衣机产品结构分析，厂商对城市消费者的消费引导起到积极作用，本季度滚筒洗衣机零售额占比同比上升2．8个百分点达到42．4%，与全自动波轮的50．4%零售额占比相差8个百分点。其中大容积洗衣机依然是市场发展趋势，6．5公斤以上的全自动波轮零售额占比为32．6%，同比上升3．8个百分点，6．5公斤的滚筒洗衣机零售额占比为13．9%，同比上升4．8个百分点。

另外，空调变频化已经深入消费者心里。奥维咨询（avc）监测数据显示，2010年第三季度变频空调零售 额占比为35．0%，同比上升15．0个百分点。其中变频挂机零售额占比为25．0%，同比上升12．1个百分点，变频柜机占比为9．6%，同比上升2．9个百分点。同时受更多不确定天气因素影响，冷暖空调 的比重进一步攀升，2010年第三季度冷暖空调零售额占比为92．9%，同比上升3．7个百分点。

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