【趋势】锐评－ 陶瓷智库：什么才是企业应该关注的潮流和趋势？

    锐评－ 陶瓷智库：什么才是企业应该关注的潮流和趋势？

潮流是相对于战术而论的， 例如近几年什么颜色，何种规格的产品会流行，潮流的目标是短期的，恰如炒股中的k线图，很难有人从k线图的分析中获利，因为这是一个多变的、多元的世界，根据混沌理论中的蝴蝶效益，一个蝴蝶偶然振动翅膀，就会引起遥远的地方产生极大的震动，例如暴风雨的来临。

一个真实的故事就是阿根廷举行的习普谈判结果，就影响了全世界的股市大涨，这是k线图根本无法预测的，巴菲特的成功就是对股市方向的长期预测，举世闻名的一本书名叫《大趋势》的作者奈斯毕特对长期趋势的十大预测全部实现，例如，从金字塔式的组织架构向网络式的组织架构转变，人人都处于网络的中心，互联网的大变革，恰恰验证了作者对趋势的长远预测。

因此，趋势指的是对长远的发展趋势的预测，这对人类的重要性是无法估量的，如世界管理之父早就预测，因为价值观的极大差异，欧盟成立后实力不升，反而不断下降。

此外，奈斯毕特对“从代表民主向参与民主的转变”的预测，从今天的体验经济成为主流得到了充分的预测证明，不掌握大趋势，企业连生存都感到困难。

微软的比尔盖茨说，我们错过了移动互联网这一代，可不能再错过人工智能这一代了，由于对大趋势的把握，它的云技术已处于世界顶峰，并且股市市值也高居榜首。

由此可见，长远的大趋势才是企业需要高度关注的，因为今天企业的目标是长期盈利，而不是短期盈利。

在这个高度同质化的时代，追赶潮流对企业并没有什么好处，大家都朝着潮流方向发展，除了少数几家可以生存下来，其余都会被淘汰。真正的赢家是潮流的引导者，如意大利开发大板十几年后，将技术、设备、工艺、设计卖给中国，从而赚了大钱，而在世界市场，从这个产品寿命曲线来看，早已进入赢利最佳的成长期，快接近饱和期了。

另一方面请看中国制造业中的佼佼者，如马云、马化腾，绝对不是潮流追赶者，而是新趋势的创造者，马云在德国工商界做报告，一张门票一万多，仍然挤满了听众，事实教训了我们，该远离潮流了。

那么今后世界的大趋势是什么？希望大家多学习一些经典的书籍及世界态势的走向、中华民族的优秀文化，其中我国大哲学家的一些观点至今仍然有指导意义的，梁漱冥曾说过，“一个人必须要有独立的见解、哪怕见解不够深刻，也是有用的。”

而潮流追赶者恰恰是缺乏独立见解者。

陶瓷行业中不乏精英人物，优秀企业，其中有不少具有独立见解，及过人的思维，如果我们能深入剖析他们的价值观、方法论，肯定会有较大收获的，希望行业能兴起一股学习之风，其中包括哲学观学习及实践的体验！

原标题｜论潮流和趋势

作者｜张有卓

国际休闲生活研究中心主任、国际大中华经贸促进会名誉会长