【趋势】工业展预判产品大趋势

    工业展预判产品大趋势

2016国际陶瓷工业展已落下帷幕，工业展期间，业界专家云集，评说纷纭。不过来到现场的基本是各个企业的生产技术专业人士，鲜见营销人员到场观摩。这是一个有趣的现象，也能折射出瓷砖界对产品的普遍性认知与理解。最熟悉市场的营销人员对产品新技术甚少关注，最熟悉生产技术的工厂管理者对市场需求知之甚少，包括技术装备供应商也只热衷于向工厂管理者推介而不是倾听与交流。

　　对于这些现象我们早已习以为常，绝大多数人都是被思维惯性推着走的，很少去想这是不是有什么不妥?我们搞技术创新的目的究竟是什么?有没有更好的方式可以达成目标?

　　本次工业展期间，我应邀参加了渗花墨水的专家论坛，并主持了以《大规格预判“大”未来》为主题的高端会客厅，见证了以四万吨压机为核心装备的瓷砖生产整线在国内首次解密，特邀的专家嘉宾也就此展开了具有专业深度的探讨，主题群里的辩论更是热闹纷呈。当然，本期姚言的重点并不在这些技术层面的细节分析，相关的内容在最近的行业资讯平台俯拾皆是。作为战略研究者，我更关注本质层面的、具有长远意义的方面。前些天与简一老李交流，很多观点不谋而合，其中有一点感触尤深，就是太多人求术不求道，迷惑于事物的表象，而忽略了其本质内涵。研究产品的大趋势，包括产品技术研发与设计创新的方向，首先关注的必须是用户需求，是通过技术与设计手段给用户提供真正更有价值的产品，无论技术有多牛、产品有多炫，如果给用户的感觉只是隔靴搔痒，或是左脚发痒却把劲使在右脚上了，那就根本不是为了满足用户的需求而创新，只是为创新而创新，为技术而技术，为设计而设计，迹近堂吉诃德式的精神。

　　目前瓷砖界有几大热门产品技术，大规格、喷墨渗花、通体大理石与金刚釉。每一项技术都宣称自己是革命性的，宣传归宣传，乱花渐欲迷人眼，但严谨审慎的经营者必须做到心里有数，弄明白究竟哪些产品技术方向是靠谱的?目前的技术细节可以达到什么程度?综合性价比如何?是否适合未来的市场趋势等一系列问题。

　　首先谈谈大规格瓷砖，简单定义一下，瓷砖单块面积在一平米以上才可称为大规格。瓷砖的规格一直是一个非常有趣的问题，也是所有企业高度关注的一个经营要点，对工厂布局、设备选择、工艺体系、品质成本、市场定位、渠道定位、仓储物流与加工安装等方面都有极大的影响，甚至可以说，选错了规格可能搞趴一个企业，而选准了规格也可能成就一个企业，譬如西马，凭借专攻一个规格就能异军突起。由于产品规格属于产品定位的战略性问题，所以大多数企业在选择产品规格时会随大流，力求安全。

　　作为墙地砖，瓷砖的使用其实是附着性的，也就是说，瓷砖的规格大小对于性能优劣并没多少实质性的影响，规格太大还会加大使用难度，规格太小则会增加安装成本。事实上，早在十几年前，新中源就推出了长度达到一米八的地球砖王，一米规格的瓷砖也是十几年前就在温州等地方流行过，但直到现在，主流的规格仍然是800和600，所以技术装备显然不是关键原因。

　　所有的问题都可以归结为一个本质问题：瓷砖规格究竟有什么用?答案很简单，规格的核心价值就是满足用户的视觉审美需求。认清这个本质是至关重要的，影响空间硬装视觉体验主要有几个方面，色彩、图案、构成、质感，软装对空间效果的影响甚于硬装，这里暂不做分析。构成强调的是块面感的组合，也是视觉体验范围的隐形界定，有时还会结合立体感来强化块面感。瓷砖规格影响的就是块面构成这一项，不同的规格与组合带来的是视觉上的块面分割感。刚性分割就是饰材之间的接缝，而柔性分割则取决于饰材的表观设计。

　　如何处理块面分割对整体视觉效果的影响是空间设计领域的一个焦点问题，包括上游的饰材企业与技术装备企业也为此绞尽脑汁：有强调无缝铺贴的，且不说无缝铺贴对瓷砖与施工的质量要求极高，即便是视觉上的刚性分割也不可能完全消除，何况无缝铺贴还会留下热胀冷缩的后患;有采用美缝处理的，但目前的美缝技术还远远不如人意，不仅效果持久性不佳，效果本身也有很大局限，往往和饰材表面的色彩、图案与质感相去甚远;也有脑洞大开用柔性分割设计化解刚性分割的，多年前就有些木纹砖特意把表面设计成可以乱真的砖缝效果，效果还不错，不过这种解决方案有更大的局限性，只能应用于个别产品。各种招数都解决不了块面整体感这一核心问题，于是祭出了惊天大招，四万吨压机横空出世，五米大板都不在话下，各种规格更是任君裁切，而且克服了平整度、内应力、厚度调节以及批量生产等技术难点，听起来确实无比美妙。

　　然而振奋之余，仍有疑问。在我看来，大规格仅仅是为增强块面整体感这一个问题增加了一种选择，并非唯一选择。而在解决这一问题的同时又带来了一些新的问题，尤其是生产成本与安装难度,尽管设备商强调大规格瓷砖有优越的性价比，还在我的直接追问下报出了成本价格的具体数据，我个人对此还是存疑，毕竟还未经验证而且核算口径也未必一致，即便按照20欧一平米的出厂价，加上不菲的加工、运输、渠道与安装成本，这个细分市场的需求也是相当有限的。ccdi设计总监廖羽的观点也具有一定代表性，很多项目确实在用瓷砖替代石材，但这是建立在瓷砖具有显著的性价比优势前提下，在综合装饰性能指标中，质感是第一位的，规格是次要的，就目前瓷砖达到的仿真水平而言，很多高端空间还是会首选石材，大规格瓷砖可能主要是在特定的局部使用，譬如背景墙、大堂局部等，这就大大限制了使用量。设备商还特别强调了进入台面板市场的前景，这个并非瓷砖产品的传统领地，由于台面板基本是非附着性使用，大规格瓷砖的整体性在这里更有意义，但瓷砖在通体与表面效果的一致性方面仍有较大不足，可能可以挤占一部分台面板市场，大规模替代恐怕还为时尚早。总体来看，大规格瓷砖技术只是丰富了一种选择，最大的价值在于增加块面的整体感，在一些细分市场有一定的发展空间，但并不能代表瓷砖未来的主流方向。据我了解，率先推广大规格瓷砖的欧洲市场目前也就是一年几百万方的用量，几乎就是一两条大规格生产整线可以搞定，在加大推广力度之后这一细分市场会有一定程度的增长，尤其是对贪大求新的中国市场寄予厚望，我的预判可能保守一点，未来中国市场的大规格瓷砖市场很难出现井喷式增长，天然石与人造石行业也不会坐视大规格瓷砖侵占最后的市场领地，极少数的国内企业可能会尝试新上大规格生产整线，预计不会有多少条，瓷砖在规格方面的发展基本可以告一段落了，继续扩大规格将失去实际意义。

　　二战期间，纳粹德国曾经研制生产过一种叫做列车炮的超级武器，一门炮需要几千人的部队来维护和使用，还需要专门修铁路来机动，威力也是杠杠的，一发炮弹就有几米高，可以直接穿透七米厚度的混泥土工事，在进攻克里米亚军港要塞时起到了一锤定音的作用。但在立体战争的时代大趋势下，尤其是随着导弹和各种高性能炮弹的技术进步，列车炮很快就走到了尽头，湮没在历史的尘埃里。任何技术的发展方向都要进行综合考量，符合市场需求的大趋势，尤其是要注重系统性，不可攻其一点不及其余，瓷砖产品技术的发展趋势也不外如是。

　　关于渗花墨水、通体大理石、金刚釉等热门产品技术，留待下期进行分析，敬请保持关注。

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