【趋势】国产手机线上营销呈增长趋势

    国产手机线上营销呈增长趋势

　　“2014年是国产手机进一步巩固市场份额，并从规模运营向利润运营转型的关键之年。” 2015年2月3日，由中国电子信息产业发展研究院主办、中国电子报社承办的首届中国好手机盛典在北京举行，并发布《2014中国好手机年度报告》。

　　《报告》指出，2014年国内外手机企业的际遇发生了根本性变化，国际品牌中只剩下三星、苹果两大巨头活跃在中国手机市场，但都难以再续昨日辉煌，而国产手机已经成长为中国手机市场的中坚力量。

　　据了解，2014年国产手机销量占整体手机市场比例稳固在七成以上，并接近80%，其中不乏售价在2000元以上的中高端手机。《报告》认为，这些既叫好又叫座的产品，大大提升了中国手机企业的品牌影响力，让“只有规模没有利润的低价位竞争”这一困扰国产手机发展的老大难局面得以改观。不过，《报告》也指出，在利润方面，国产手机品牌和三星、苹果仍有一定距离。

　　《报告》指出，市场规模的紧缩导致2014年中国手机市场竞争异常激烈，具体表现为价格战的规模爆发。以品牌手机企业推出399元4g手机为代表，各大品牌的拳头产品在千元及千元以下手机市场激烈交锋。

　　2014年中国手机市场所销手机60%为千元机，其中又以400元以下价位段销量最大，占整体手机市场的20.3%。凶猛的价格战直接导致一些被称为“山寨品牌”的中小手机企业难以为继，市场份额向品牌企业集中。

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