【趋势】中国牙膏市场营销现状及营销策划趋势解析

    中国牙膏市场营销现状及营销策划趋势解析

最近，宝洁旗下牙膏品牌佳洁士受到行业从业者和营销专家的普遍诟病，原因是佳洁士品牌之下产品众多，影响到了其品牌价值、品牌形象和品牌定位。另外一个现象是缘于云南白药牙膏带来的风潮，一些牙膏品牌和传统药企跃跃欲试，期望进入药物牙膏市场分一杯羹。为此，笔者要在本文里就要探讨一下，中国牙膏市场营销现状以及分析预测一下中国牙膏市场营销的发展趋势。同时，日化洗涤化妆品营销策划专家任立军也认为，抓住牙膏市场的消费需求要点，进而打造满足特定需求的牙膏产品和品牌或许才是牙膏企业和致力于进入牙膏市场企业的当务之急。

跨国品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑同行。尤其是云南白药牙膏异军突起之后，高端牙膏市场有可能被国内牙膏品牌做强、做实。目前，国内牙膏市场上的跨国品牌主要有高露洁、佳洁士、皓清、竹盐、舒适达和狮王，本土品牌主要有冷酸灵、云南白药、蓝天六必治、美加净、纳爱斯、舒克、田七、黑妹、两面针和牙博士等。另外，原属上海牙膏厂的中华牌牙膏，1993年被联合利华公司租用，租用期限50年。在我国已有70多年生产历史、原属好来化工公司的黒人牌牙膏，1984年其所在香港公司被美国高露洁公司以51%的股份控股。眼下，其经营权仍为好来化工公司。

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