【趋势】大中型地板企业屹立于市场 高端品牌塑造是趋势

    大中型地板企业屹立于市场 高端品牌塑造是趋势

在竞争趋向白热化的地板行业来说，地板品牌的塑造已经成为各大地板企业亟不可待的事情，对于一些较为有实力的大中型地板企业来说，树立一个高端品牌的形象是它们的一直追求。就当前地板市场形势来看，有力的进军高端市场，塑造高端品牌也是企业完胜市场的有力途径。

营造浓厚的品牌氛围

每一个高端品牌都有一个引人入胜的传奇故事。传奇的人物、传奇的事件、传奇的消费者体验吸引了消费者的心，创造了一个不一样的品牌。因此，地板企业在中国打造高端品牌，无一例外都要为品牌塑造传奇，挖掘品牌创立至今能吸引消费者的传奇故事，可以是创始人创立品牌时的独特经历、也可以是明星对产品的非凡体验等，然后将这些品牌故事反复地传播，以加深消费者对品牌的高端印象。

文化的浸透改变了中国消费者的思维价值观，也由卖商品变成卖文化，在消费者心目中树立起高档次的形象，从而引发了冲动、感性的消费行为。就像某些高端品牌一样，它在中国消费者心目中树立起的时髦、高档、浪漫的形象，实际上是一种文化侵入。

以技术为核心动力

地板企业利用自己的技术储备，把握着最核心的专利技术。这种高技术壁垒，使其在市场上占据绝对的优势。任何企业想要打造一个高端品牌，前提条件是必须要有卓越的产品，不仅产品质量要高标准、而且产品能带给消费者非凡的体验。只有卓越的产品才能支撑一个品牌的高端形象。

分销渠道的畅通

有志于品牌晋级的地板企业，除了深度挖掘产品、品牌内涵外，还很注意抢占高端销售终端，这也是塑造高端品牌形象的关键。高端客户群体注意产品质量和售后服务，同时也注意购物环境，而高端的商场或购物中心无疑是最好的选择。

从另一方面来说一个新的品牌能争取到高档商场的销售渠道并不轻易，首先品牌背景和公司实力等需要经过商场的全面评估，层层考核和严格筛选;其次商场还要考虑品牌能给它带来多大的效应，会优先选择已经成熟并在其他商场有肯定影响力的品牌。

这对于中小型地板企业经营者是一个考验，他需要先抢占一线城市最高端的商场，才能以此为切入点与其他商场进行谈判。而对于如何攻克一线城市最高端的商场，需要品牌经营者从品牌的文化、产品的独特之处、产品的预估销量以及对商场的品牌影响力等方面与商场经营者进行持续的沟通，也可以通过品牌代理模式，借助与一线城市最高端商场比较认识的代理商或经销商合作，成功将品牌引入商场。

“小资”的传播媒介方式

地板企业在塑造高端品牌的策略中，还包含借助高端媒介、高端活动来提升品牌形象。作为一个希望逐步走高的品牌，自然在品牌推广上，除了要不遗余力地传播品牌故事、历史，以及产品的非凡体验等，还要选择高端的媒介助力品牌形象的提升。高端消费群体日常接触较频繁的媒介，比如高端时髦生活杂志、高端财经杂志、航机杂志以及高端俱乐部刊物等，都是特别好的媒介方式。通过与其他奢侈品牌同时出现在某一个媒介上，以此提升品牌高端印象。

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