【趋势】浅析陶瓷卫浴在激烈渠道竞争下的趋势

    浅析陶瓷卫浴在激烈渠道竞争下的趋势

近来，陶瓷卫浴发展变得史无前例的激烈，陶瓷卫浴市场受到了内外的双向攻击。外部原因，反倾销、各种出口政策的实施，出口目标国家需求的下滑;内部原因：国内政策的打压，房产政策调控，劳动力、产品成本上涨，通货膨胀、同行业的激烈竞争等一系列的因素。

　　作为陶瓷卫浴行业发展的关键部分—渠道竞争，成为了陶瓷卫浴发展的一个重中之重的趋势。在未来的一段时间里，渠道竞争讲表现出以下的两种趋势。

　　趋势一，在终端环节薄弱的企业，陶瓷卫浴企业们要做的就是前向一体化。前行一体化就是生产业企业在通过通过收购或兼并其他的商业企业，拥有或控制其分销系统进行管理。这样企业可以加大对终端掌控的力度，把利益做到最大化，同时也可以借此增加提高终端店的形象展示途径，促销销售的提升。

　　趋势二，陶瓷卫浴企业间的竞争不仅仅是产品本身的差异化，也是终端影响消费者购买时决策的竞争。归根到底的核心都是如何夺取消费者。现在市场竞争上的手段都太过于单一，竞争起来不能真正提升品牌。现在终端媒体化成了陶瓷卫浴企业的新宠。产品本身的设计、产品概念信息传递;适当采用现场的促销活动，通过口传达到宣传的目的;使用媒体、广告等播放、发布关于企业产品、服务等。令消费者把产品的形象深刻地印在脑海里。

　　现在陶瓷卫浴企业所要做到的就是，把原来旧模式的渠道竞争方式更新，扬长避短，把适合自己企业的方式方法使用好，提升自己的核心竞争力以求招揽更多的消费者。

(责任编辑：刘泳虹)

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